Creatividad y mensajes entre iguales: la estrategia de PDS para la prevención de las adicciones entre la juventud

En el duodécimo capítulo del podcast Por el mundo que queremos, explicamos cómo las personas jóvenes se pueden convertir en agentes de cambio para sensibilizar a sus iguales alrededor de las drogas y otras conductas adictivas

Guillem Zanuy, psicólogo y gestor de programas de prevención de conductas adictivas de Promoción y Desarrollo Social PDS del grupo ABD y Elia Cunillera y Abril Cora, estudiantes de grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Autónoma de Barcelona y ganadoras del premio de carteles de Instagram del 15º Concurso “Adicciones: Tu Punto de Mira” son las protagonistas del duodécimo capítulo del podcast Por el mundo que queremos en el que hablamos sobre cómo prevenir las adicciones desde y con la juventud.

Tu punto es un programa de prevención del consumo problemático de drogas y otras conductas adictivas, dirigido a alumnado universitario y de enseñanzas postobligatorias. Incluye el concurso de creación de contenidos preventivos entre iguales “Adicciones: Tu punto de mira” que ya lleva 15 ediciones. Una forma creativa y directa de llegar a la población jóven. 

Participan más de 30 universidades y, en esta ocasión, se han recibido 450 proyectos de alumnado – récord de participación – con videos en Youtube o Tiktok y carteles en Instagram. El objetivo, como explica Guillem Zanuy, es crear mensajes preventivos pero “que los y las jóvenes que participan se lo hagan suyo y ayuden a que el mensaje llegue mucho más a personas de su misma edad”.

Èlia Cunillera y Abril Cora ganaron el concurso este 2026 con la propuesta de cartel de Instagram “Misma trampa, diferente diseño”, que aborda el consumo de vapeadores. Una profesora del grado les habló del concurso y las empujó a presentarse. “Siempre nos anima a llevar lo que aprendemos en el aula a la práctica, fuera de las aulas”, señalan.

El uso de vapeadores

Èlia y Abril reconocen que estuvieron tiempo pensando qué tipo de adicción querían trabajar, pero acabaron eligiendo hablar sobre los vapeadores porque “habitualmente no es percibido como una adicción y nos inspiramos mirando a nuestro entorno”, apuntan. “Tenemos muchos amigos que están constantemente con el vapeador en la mano, buscando sitios donde cargar, de necesitar salir al exterior para vapear. Personas que incluso habían renegado del tabaco y ahora están con el vaper siempre en la mano. Nos resultó un punto de partida muy importante la comparativa de cómo es percibido el vaper frente al tabaquismo de toda la vida”, añaden.

En este sentido, Guillem Zanuy, señala cómo con el tabaco “había que acostumbrarse a algo que no tiene buen gusto, tragarse el humo, etc.” y cómo el vaper “lo supera”. “Tiene sabor de fresa, melón, piña… y hay un elemento de intercambio, de socialización, entre las personas que lo consumen”, indica. Por lo tanto, admite que hacer mensajes críticos o de alerta en relación al uso de estos vapeadores o para promover un consumo más responsable, es más difícil.

Para hacer llegar su mensaje, Èlia y Abril utilizaron dos elementos: el concepto de trampa, título del cartel, y que queda representado en la imagen; y un mensaje informativo (claim de la campaña) donde se indica que “un vaper suministra tanta nicotina adictiva como 20 cigarrillos”.

El concepto de la trampa les vino inspirado por una enseñanza de su profesora: “si una idea publicitaria puede extenderse a diferentes formatos es buena. Y vimos que podíamos poner diferentes trampas y seguía teniendo sentido”, explican las jóvenes creadoras. Además, querían poner énfasis en el concepto de la trampa porque entienden que el vapeador “no es percibido como perjudicial o no tan perjudicial como otras adicciones. Tiene sabor de dulces, el empaquetado es de colores, se presenta como algo inofensivo, incluso para niños y niñas” y por eso pensaron que era un tema del que valía la pena hablar.

También por la habitualidad de esta práctica. “A mi alrededor otro tipo de adicciones no son tan frecuentes, en cambio los vapers sí y queríamos concienciar a las personas de nuestro alrededor y llegar de una forma más directa”, expone Èlia. “Por suerte, no tenemos tanta información o tanto conocimiento de que existan estas adicciones más difíciles, con más impacto en la vida de las personas, sino que vimos lo que afectaba más en nuestro entorno”, remata Abril.

Lo que se valora en las obras que se reciben en el concurso de Adicciones: Tu punto de mira no es tanto la estética, sino “el mensaje preventivo que hay en estas imágenes y vídeos”, destaca el responsable de PDS.

De la adicción a la heroína a las tecnologías de la comunicación

Guillem Zanuy relata, un tanto aliviado, cómo se ha avanzado en la prevención de las adicciones desde la alarma social por el consumo de heroína en los 80 hasta la actualidad. “Que hablemos ahora de hacer prevención del vaper es una buena noticia porque no estamos hablando de una droga que cause tantos estragos en la vida de una persona, de la familia, de la sociedad, etc. Por lo tanto, hacer prevención de vaper, bienvenido sea en comparación con lo que pasamos años atrás”, resume.

Otro elemento en el que desde PDS están centrando su atención para la prevención son las TRIC, las tecnologías de la relación, la información y la comunicación o adicciones comportamentales. Por ejemplo, los juegos de apuestas o las apuestas deportivas, el uso de pantallas, etc., explica Zanuy. Esta tendencia se observa también en las obras que reciben en el concurso de Tu punto de Mira. “Recibimos muchos más videos sobre estas temáticas que sobre el alcohol, el cannabis u otras drogas. No solo en temas de apuestas, sino en cuanto al uso excesivo de horas, el acoso… situaciones que no son directamente la adicción sino otras que rodean la vida sobre todo de la población universitaria”, expone. 

El objetivo de PDS con el concurso Adicciones: Tu punto de mira es salir del mensaje clásico de “no a las drogas”, porque encuentran que no convencen y no llegan “porque no ofrece una alternativa”. Zanuy explica que en el ámbito de las adicciones hay varias fases antes de contemplar dejar una sustancia. “Podemos encontrar a personas que fuman o vapean y que están en una fase precontemplativa. No ven que tengan un problema con este consumo”, indica. Con los vídeos y contenidos de este concurso “el objetivo es que pasen a un estadio contemplativo”; es decir, no dejarán el consumo de forma inmediata pero “quizás se replantean si, como dicen Elia y Abril, están cayendo en una trampa”, concluye.

Más que un concurso

Tu punto es más que un concurso: en la web se pueden encontrar las obras creadas hasta ahora, que a menudo se utilizan en las acciones participativas en universidades que realiza PDS. También hay un espacio de consulta sobre las obras o sobre el consumo de sustancias o adicciones y una guía entre iguales con instrucciones para personas que quieran dar un mensaje positivo sobre la prevención de las adicciones.

También para los y las jóvenes participantes hay algo más. La dotación económica, que supone un incentivo extra para que personas jóvenes se animen a lanzar mensajes preventivos a otras personas jóvenes. La colaboración con universidades, que hace que el mensaje lo emitan personas jóvenes y llegue a personas jóvenes. Por último, también para las creadoras, el sumar la obra al currículum, obtener una experiencia más profesional y colaborar con la causa que hay detrás.

Os invitamos a escuchar el programa completo y a compartirlo entre aquellas personas a las que pensáis que les puede abrir una mirada distinta sobre los vapers.

Por el mundo que queremos, un pódcast del Grupo ABD

‘Por el mundo que queremos» es el pódcast del Grupo ABD que da voz a las historias de vida de las personas usuarias que acompañamos y que viven en situación de vulnerabilidad con la colaboración de Radio Maconda, la radio comunitaria de las Bibliotecas de Barcelona.

La coordinación del pódcast está a cargo de Begoña del Pueyo, miembro del patronato del Grupo ABD con una amplia experiencia en comunicación, junto con la Directora de Comunicación del Grupo ABD, Isabel Martínez Luna. Además, también cuenta con la colaboración de la Asociación de Usuarios/as de la Comunicación, así como de periodistas de la talla de Julia Otero y Goyo Prados. En la parte técnica se cuenta con el apoyo de Albert Fernández.

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