Creativitat i missatges entre iguals: l’estratègia de PDS per a la prevenció de les addiccions entre la joventut

En el dotzè capítol del pòdcast Pel món que volem, expliquem com les persones joves es poden convertir en agents de canvi per a sensibilitzar als seus iguals al voltant de les drogues i altres conductes addictives

Guillem Zanuy, psicòleg i gestor de programes de prevenció de conductes addictives de Promoció i Desenvolupament Social PDS del grup ABD i Èlia Cunillera i Abril Cora, estudiants de grau de Publicitat i Relacions Públiques en la Universitat Autònoma de Barcelona i guanyadores del premi de cartells d’Instagram del 15è Concurs “Addiccions: El teu Punt de Mira” són les protagonistes del dotzè capítol del pòdcast Pel món que volem en el que parlem sobre com prevenir les addiccions des d’i amb la joventut.

Tu punto és un programa de prevenció del consum problemàtic de drogues i altres conductes addictives, dirigit a alumnat universitari i d’ensenyaments postobligatoris. Inclou el concurs de creació de continguts preventius entre iguals “Addicciones: Tu punto de mira” que ja porta 15 edicions. Una forma creativa i directa d’arribar a la població jove.

Participen més de 30 universitats i, en aquesta ocasió, s’han rebut 450 projectes d’alumnat – rècord de participació – amb vídeos en Youtube o Tiktok i cartells en Instagram. L’objectiu, com explica Guillem Zanuy, és crear missatges preventius però “que els i les joves que participen li ho facin seu i ajudin al fet que el missatge arribi molt més a persones de la seva mateixa edat”.

Èlia Cunillera i Abril Cora van guanyar el concurs aquest 2026 amb la proposta de cartell d’Instagram “Mateix parany, diferent disseny”, que aborda el consum de vapejadors. Una professora del grau els va parlar del concurs i les va empènyer a presentar-se. “Sempre ens anima a portar el que aprenem a l’aula a la pràctica, fora de les aules”, assenyalen.

L’ús de vapejadors

L’Èlia i l’Abril reconeixen que van estar temps pensant quin tipus d’addicció volien treballar, però van acabar triant parlar sobre els vapejadors perquè “habitualment no és percebut com una addicció i ens inspirem mirant al nostre entorn”, apunten. “Tenim molts amics que estan constantment amb el vapejador a la mà, buscant llocs on carregar, de necessitar sortir a l’exterior per a vapejar. Persones que fins i tot havien renegat del tabac i ara estan amb el vapejador sempre a la mà. Ens va resultar un punt de partida molt important la comparativa de com és percebut el vapejador enfront del tabaquisme de tota la vida”, afegeixen.

En aquest sentit, Guillem Zanuy, assenyala com amb el tabac “calia acostumar-se a alguna cosa que no té bon gust, empassar-se el fum, etc.” i com el vapejador “ho supera”. “Té sabor de maduixa, meló, pinya… i hi ha un element d’intercanvi, de socialització, entre les persones que el consumeixen”, indica. Per tant, admet que fer missatges crítics o d’alerta en relació a l’ús d’aquests vapejadors o per a promoure un consum més responsable, és més difícil.

Per a fer arribar el seu missatge, l’Èlia i l’Abril van utilitzar dos elements: el concepte de parany, títol del cartell, i que queda representat en la imatge; i un missatge informatiu (claim de la campanya) on s’indica que “un vapejador subministra tnta nicotina addictiva com 20 cigarrets”.

El concepte del parany els va venir inspirat per una lliçó de la seva professora: “si una idea publicitària pot estendre’s a diferents formats és bona. I vam veure que podíem posar diferents paranys i continuava tenint sentit”, expliquen les joves creadores. A més, volien posar èmfasi en el concepte del parany perquè entenen que el vapejador “no és percebut com a perjudicial o no tan perjudicial com altres addiccions. Té sabor de dolços, l’empaquetat és de colors, es presenta com una cosa inofensiva, fins i tot per a nens i nenes” i per això van pensar que era un tema del qual valia la pena parlar.

També per la qüotidianitat d’aquesta pràctica. “Al meu voltant altre tipus d’addiccions no són tan freqüents, en canvi els *vapers sí i volíem conscienciar a les persones del nostre voltant i arribar d’una forma més directa”, exposa l’Èlia. “Per sort, no tenim tanta informació o tant de coneixement que existeixin aquestes addiccions més difícils, amb més impacte en la vida de les persones, sinó que vam veure el que afectava més en el nostre entorn”, remata l’Abril.

El que es valora en les obres que es reben en el concurs d’Addiccions: El teu punt de mira no és tant l’estètica, sinó “el missatge preventiu que hi ha en aquestes imatges i vídeos”, destaca el responsable de PDS.

De l’addicció a l’heroïna a les tecnologies de la comunicació

Guillem Zanuy relata, una miqueta alleujat, com s’ha avançat en la prevenció de les addiccions des de l’alarma social pel consum d’heroïna en els 80 fins a l’actualitat. “Que parlem ara de fer prevenció del vapejador és una bona notícia perquè no estem parlant d’una droga que causi tants estralls en la vida d’una persona, de la família, de la societat, etc. Per tant, fer prevenció de vapejador, benvingut sigui en comparació amb el que passem anys enrere”, resumeix.

Un altre element en el qual des de PDS estan centrant la seva atenció per a la prevenció són les TRIC, les tecnologies de la relació, la informació i la comunicació o addiccions comportamentals. Per exemple, els jocs d’apostes o les apostes esportives, l’ús de pantalles, etc., explica Zanuy. Aquesta tendència s’observa també en les obres que reben en el concurs del teu punt de Mira. “Rebem molts més vídeos sobre aquestes temàtiques que sobre l’alcohol, el cànnabis o altres drogues. No sols en temes d’apostes, sinó quant a l’ús excessiu d’hores, l’assetjament… situacions que no són directament l’addicció sinó altres que envolten la vida sobretot de la població universitària”, exposa.

L’objectiu de PDS amb el concurs Adicciones: Tu punto de mira és sortir del missatge clàssic de “no a les drogues”, perquè troben que no convencen i no arriben “perquè no ofereix una alternativa”. Zanuy explica que en l’àmbit de les addiccions hi ha diverses fases abans de contemplar deixar una substància. “Podem trobar a persones que fumen o vapegen i que estan en una fase precontemplativa. No veuen que tinguin un problema amb aquest consum”, indica. Amb els vídeos i continguts d’aquest concurs “l’objectiu és que passin a un estadi contemplatiu”; és a dir, no deixaran el consum de manera immediata però “potser es replantegen si, com diuen l’Èlia i l’Abril, estan caient en un parany”, conclou.

Més que un concurs

Tu punto és més que un concurs. A la web es poden trobar les obres creades fins ara, que sovint s’utilitzen en les accions participatives en universitats que realitza PDS. També hi ha un espai de consulta sobre les obres o sobre el consum de substàncies o addiccions i una guia entre iguals amb instruccions per a persones que vulguin donar un missatge positiu sobre la prevenció de les addiccions.

També per als i les joves participants hi ha alguna cosa més. La dotació econòmica, que suposa un incentiu extra perquè persones joves s’animin a llançar missatges preventius a altres persones joves. La col·laboració amb universitats, que fa que el missatge l’emetin persones joves i arribi a persones joves. Finalment, també per a les creadores, el sumar l’obra al currículum, obtenir una experiència més professional i col·laborar amb la causa que hi ha darrere.

Us convidem a escoltar el programa complet i a compartir-lo entre aquelles persones a les quals penseu que els pot obrir una mirada distinta sobre els vapejadors.

‘Pel món que volem’, un pòdcast del Grup ABD

‘Pel món que volem! és el pòdcast del Grup ABD que dona veu a les històries de vida de les persones usuàries que acompanyem i que viuen en situació de vulnerabilitat amb la col·laboració de Radi Maconda, la ràdio comunitària de les Biblioteques de Barcelona.

La coordinació del pòdcast està a càrrec de Begoña del Pueyo, membre del patronat del Grup ABD amb una àmplia experiència en comunicació, juntament amb la Directora de Comunicació del Grup ABD, Isabel Martínez Luna. A més, també compta amb la col·laboració de l’Associació d’Usuaris/as de la Comunicació, així com de periodistes de la talla de Julia Otero i Goyo Prados. En la part tècnica es compta amb el suport d’Albert Fernández.

Escolta’l a iVoox i subscriu-te al canal per a rebre els nous capítols.